Las artes gráficas son un mundo apasionante que abarca numerosos métodos de trabajo con finalidades similares. Gracias a estos servicios, la publicidad y el marketing cuentan con el aliado perfecto para hacer realidad las ideas que estos conciben. Para definir el concepto hemos contado con la ayuda de nuestros amigos de Algrama, expertos en impresión digital en Sevilla. Entendemos por lo tanto que, el concepto de Artes Gráficas engloba y designa a todo un conjunto de oficios, técnicas, trabajos y profesiones que intervienen en todo lo relacionado con la gráfica o el mundo editorial. Abarcan áreas como el diseño gráfico, la prensa, los diferentes métodos de impresión, la encuadernación y los acabados.
El concepto como tal, hace referencia a la elaboración de todo tipo de elementos visuales valiéndose de técnicas que se relacionan directamente con la imprenta y la impresión. Por lo que podemos decir que, en ellas, se incluyen los procesos artísticos que tiene como finalidad la creación y elaboración de un diseño en particular. Para hacerlo posible, se sirven de un medio por el cual se transfiere la imagen en cuestión, a un sustrato, dando como resultado una expresión artística. En la actualidad, se utilizan como medio de difusión para la publicidad en la creación de carteles, envases, cajas y todo tipo de merchandising.
Del mismo modo que ocurre con cualquier otra disciplina, las artes gráficas, se componen de diferentes procesos y técnicas que hacen posible que se obtenga un resultado final concreto. En la actualidad, las artes gráficas se utilizan, como ya hemos mencionado, para ser la base de toda difusión publicitaria. Gracias a las posibilidades que ofrece, ilustraciones y fotografías, así como cualquier diseño gráfico del que dispongan las marcas, es posible llevar a cabo una promoción de cualquier producto o servicio.
En la actualidad, se trata de un elemento clave y fundamental para generar y desarrollar gran parte de la cultura popular, pues permite que nos acerquemos a las marcas, artistas, productos o bienes materiales e inmateriales. Puesto que se las artes gráficas y la publicidad mantienen una estrecha relación, veamos el porqué de la importancia de dicha unión.
Inseparables
El tándem perfecto: marketing y grafismo. Publicidad y artes gráficas. Inevitablemente, ambos conceptos, caminan de la mano. Resulta imposible imaginar a la una, sin la otra. Mientras que las artes gráficas pueden aportar mucho a otros servicios y formar parte de la vida cotidiana en gran medida sin necesidad de la publicidad, esta última, necesita de forma inevitable, contar con imágenes que puedan ser vistas y plasmadas para promocionar los productos, marcas, servicios, etc. De ahí, la importancia extrema de que los publicistas y similares, cuenten con un buen servicio de artes gráficas.
Aunque sea de manera eventual, todas las compañías y negocios, necesitan imprimir carteles, folletos, serigrafiar camisetas, uniformes de trabajo o disponer de tarjetas de visita. Contar con un buen compañero de equipo, un socio que se dedique a la impresión que aporte confianza y seriedad en sus servicios, es fundamental. Conocer a una empresa de artes gráficas que sea capaz de ejecutar las propuestas de los clientes en el tiempo adecuad, utilizando las técnicas necesarias en cada momento y ofreciendo un servicio de calidad, constituye un respaldo vital para la empresa que la contrate. Porque a todos nos gusta que el logo de la camiseta, no se borre o la foto de la taza, se vea nítida.
Dentro del sector de la impresión, existen diferentes maneras de denominar a las empresas de artes gráficas: imprentas, servicios de impresión, empresas de artes gráficas, etc. Según en que se especialicen más o como nos parezca más conveniente. Sin embargo, dentro del mundo de la publicidad, cuando se habla de imprentas profesionales que se dedican exclusivamente a prestar servicios a empresas y profesionales, además de particulares, se habla de imprentas para empresas.
Para definir mejor en que consiste una empresa de artes gráficas, podemos decir que son organizaciones o empresas, dedicadas a la composición, reproducción, grabado o impresión de todo tipo de textos, imágenes o dibujos, en un solo color o en varios y en diversos formatos como el papel, las telas o el plástico entre otros.
Entre sus muchos servicios, encontramos la composición de textos e imágenes destinados a desarrollar todo tipo de lenguaje visual promocional o publicitario. Lo más habitual, es llevar a cabo esos diseños, en base a la entidad corporativa ya creada por la empresa en cuestión o, por la propia imprenta que cuenta con sus propios diseñadores.
De igual modo, las imprentas, ofrecen una serie de servicios que abarcan la impresión de todo tipo de textos e imágenes y pueden ser realizados utilizando procedimientos tan diversos y diferentes como la impresión digital, la impresión en offset, la serigrafía o la sublimación, entre otros muchos.
Cada uno de estos métodos de impresión, tienen una finalidad y acabados particulares, en función del soporte en el que se utilicen. Por lo que en función del tipo de publicidad y promoción que pretenda publicitarse, se utilizará uno u otro.
Algunas de las empresas de artes gráficas que podemos encontrar, van un paso más allá y se especializan en marketing. En este caso, utilizan las herramientas y estrategias propias del marketing, como pueden ser el diseño gráfico o el branding que, ayudan a que cualquier negocio prospere.
En resumidas cuentas, la publicidad necesita a las artes gráficas para visibilizar su trabajo. Sin el medio que ofrecen estos servicios, difícilmente podrían llegar al público. Si bien es cierto que la televisión y la radio por ejemplo son también cómplices de la publicidad, su mayor gancho se encuentra en todo lo que atrae al público de forma individual como los envases, cartelería, merchandising, etc.
Algunas artes gráficas
Como cualquier arte que se precia, las gráficas poseen diferentes procesos y técnicas que hacen posible obtener un resultado final en concreto. A continuación, vamos a citar algunos de esos medios que utiliza para dar vida a todos los proyectos que llegan al sector.
Uno de los más conocidos, es la impresión en offset. Este proceso de impresión indirecta, consiste en aplicar una tinta sobre planchas metálicas, por lo que el archivo no pasa directamente a la superficie a imprimir, se hace primero una plancha de caucho con el diseño y después, se pasa a la superficie final a través del caucho.
Encontramos también la flexografía que es otra de las técnicas de impresión directa de alta velocidad en este caso que, utilizando una placa flexible con relieve, hace posible que la imagen pase directamente de la plancha a cualquier tipo de superficie. Este método se utiliza sobre todo en la industria alimentaria y el empaquetado ya que ofrece calidad, rapidez y flexibilidad.
La impresión topográfica, consiste en otro proceso de impresión directa basado en el uso de planchas. En este caso, las zonas que deben quedar impresas sobresalen y se impregnan de tinta, presionan sobre el papel y se obtiene la impresión.
El huecograbado, consiste en una técnica realizada con cilindros de cobre que se adaptan a las máquinas rotativas que contienen las figuras grabadas en hueco. Es una técnica muy utilizada en la impresión de embalajes flexibles como bolsas de patatas o chucherías, libros o revistas con mucha tirada.
La serigrafia, puede utilizarse sobre diferentes tipos de material. Esta técnica hace posible la transferencia de la imagen mediante una malla tensada en un marco que hace posible su impresión en camisetas, bolsas de tela, madera, cerámica, etc.
Aunque existen más técnicas, no podíamos terminar sin hablar de la impresión digital, por ser en la actualidad uno de los métodos de impresión más comunes. Se trata de una técnica de impresión directa que utiliza la inyección de tinta y la impresión laser para obtener impresiones de máxima calidad en una infinidad de superficies.
Como todo proceso, el de impresión, también se compone de una serie de fases que deben llevarse a cabo de la manera adecuada para obtener el resultado pretendido. La primera de dichas fases es la preimpresión, en la cual se crea la idea y se decide el diseño que el cliente quiere plasmar.
En la segunda fase, se pasa a la impresión propiamente dicha y engloba todas las actividades que se encamina a la reproducción del original, creado en la fase de preimpresión. En esta fase se aprueba la calidad de la impresión, se ajusta la máquina y se decide el soporte sobre el que se va a imprimir, así como las tintas necesarias.
Por último, la post impresión que aglutina todo lo relacionado con el resultado final del producto. En este punto puede cambiarse la superficie, manipularse la estructura, barnizar, encuadernar, etc. Se trata de dar forma a lo creado para obtener el resultado deseado.
Como se puede observar, las artes gráficas abarcan un gran campo de trabajo. Abarcan la técnica, el arte, la imaginación y la capacidad de trabajo, entre otros muchos aspectos y ofrece muchas posibilidades.
En resumen, las artes gráficas y la publicidad van de la mano porque es la mejor manera de llegar a todo tipo de público debido a las numerosas posibilidades que ofrece un sector tan amplio como el de la impresión y las artes gráficas.