“En un futuro cercano no se va a concebir una imagen de marca sin un olor”

Aprovechamos nuestra charla con ella para que nos hable de sus proyectos, del sector del perfume en España, de las tendencias imperantes y de todo lo que, en cuestión de esencias, está por llegar.

"Quiero volver a nuestras raíces y darle un nuevo impulso a la colonia". Nos quedamos a cuadros, pero ella insiste. "En España toda la vida hemos comprado Nenuco, por ejemplo. El uso de la colonia es algo muy nuestro, todos tenemos ese recuerdo de cuando éramos pequeños, y no debería perderse", defiende.

Defensora de lo nuestro

Ella le quiere dar un toque de distinción al asunto. "He encargado frascos a la Real Fábrica de Cristales de la Granja de Segovia para algunas de mis creaciones. Es de lo poco español que nos queda y quiero promocionarlo", señala.

A mediados de este mes tendrá lugar la apertura de Federica & Co (calle Hermosilla, 26) un lugar de cuento para comprar gran variedad de artículos. "Es el resultado de la unión de un grupo de mujeres empresarias, una opción ideal en momentos de crisis", apunta.

Un jardín, una casita de dos plantas al fondo, talleres. Algo así como un zoco. Así lo describe Corsini, que avisa, además, que este tipo de establecimiento no existe aún en España pero que está a la orden del día en Nueva York, en Londres y en París. "Quien venga verá el proceso de fabricación. Yo haré mis creaciones allí, tendré un órgano de perfumes (estantería con varios pisos) y el cliente me irá diciendo, a través de varias selecciones, qué es lo que quiere", explica. Esas creaciones compartirán recinto con los tocados y sombreros de la firma Mimoki, las virguerías florales de The Workshop y los objetos decorativos de Urban Antique, entre otros atractivos productos.

Hay algo que Corsini tiene muy claro: que no hace falta gastarse un dineral para poseer en exclusiva un aroma. "Me he decidido a hacerlo porque por fin he encontrado el respaldo que necesitaba. Se trata de la compañía francesa Gallimard, que va a ser mi proveedor de esencias. Es la marca más antigua de la localidad francesa de Grass, y Grass es la capital mundial de la perfumería".

Si un perfume a medida de Guerlain cuesta 6.000 euros, Gallimard by Ana Corsini los tendrá por unos 200, en frascos de 50 y de 100 mililitros. "La personalización aparece en todos los sectores. La gente está harta de lo que es masa", comenta.

¿Qué olores mandan en el mercado? Los dulces, y parece que por un tiempo seguirá siendo así. El cambio, cuando se produzca, tendrá según Ana aroma a madera. "Ésa es sin duda mi apuesta. En concreto la madera de oud (del sudeste de Asia)".

La identidad olfativa

En este punto de la conversación, nos adentramos en un campo fascinante, el de los nuevos usos de la perfumería. "Hay una tendencia brutal hacia lo que yo llamo identidad olfativa. Es un sector que va a tener un crecimiento alucinante. En un futuro cercano no se va a concebir una imagen de marca sin un olor".

Una empresa pionera en este campo y presente en Europa y América es A de Aroma, dedicada al "marketing de aromas", como reza en su sitio web, lo cual implica "una nueva forma de comunicarse con los clientes gracias a uno de los sentidos más potentes y el que más memoria evoca".

Cada vez son más las compañías que perfuman su imagen de marca. Dicen desde A de Aroma que ese olor ha de estar presente en las tiendas, en los objetos publicitarios, en los conciertos promocionales, en las campañas de marketing directo... Sus servicios han sido contratados por firmas de distintos sectores, como Lexus, Jimmy Choo, Bankinter, Ritz Carlton, Movistar, Nestlé o Bloomingdale's.

Otra importante vía de desarrollo, según Corsini, es la aromacología. "Va a dar mucho que hablar. Es un campo que trata de averiguar las posibilidades de bienestar a través del perfume, los beneficios que éste puede generar en la persona. Yo quiero meterme ahí en el futuro, es mi siguiente paso".

Ésta última la añadimos nosotros: ya hay tiendas que venden aromas a galleta, a pan recién hecho, a ensalada... para perfumar el hogar.

Por último, una recomendación para los hombres y mujeres de negocios: ante una cita importante o una entrevista de trabajo, no se le vaya la mano con el perfume. "Para estos casos, mejor algo fresquito", aconseja.

Ana Corsini nos hace una breve radiografía del sector del perfume en España. Para empezar, advierte que aquí no existe formación. "Hay que buscarla fuera", añade. Perfumistas de autor, pocos. Dice que quizá sean sólo dos o tres. Admira a Ramón Monegal, "que trabajaba en una multinacional y se ha independizado para volver a lo antiguo". También nos habla de Alberto Morillas. "Es sevillano, aunque trabaja en Suiza. Es uno de los 10 mejores del mundo". Dice Corsini que es una lástima que, siendo un país productor de romero, lavanda, tomillo... "se venda todo al extranjero".

Juanjo de Lope, director comercial de Alcarria Flora (que cultiva, destila y comercializa aceites esenciales), nos lo deja claro. "Francia es quien  parte el bacalao en el sector". Dice que el grupo español Antonio Puig es el quinto en volumen de Europa. Y que aunque somos el único productor del mundo de aceite de ládano (procede de la jara), su producción está controlada por dos empresas francesas ubicadas en Huelva.